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商标和品牌的区别在哪里?

发表时间: 2020-11-06 15:21:02

作者: 广州立商知识产权顾问有限公司

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品牌的定义:广义的“品牌”是具有经济价值的无形财产,用抽象、独特来表现自身的差异性,这种差异性是能够识别的,能够在长期的建设下在人的心中占据一定位置;狭义的品牌则是指一种对理念、行为等进行规范化之后拥有对内对外两面性的标准。我们区别商标与品牌,主要指的是广义的“品牌”

品牌的定义:广义的“品牌”是具有经济价值的无形财产,用抽象、独特来表现自身的差异性,这种差异性是能够识别的,能够在长期的建设下在人的心中占据一定位置;狭义的品牌则是指一种对理念、行为等进行规范化之后拥有对内对外两面性的标准。我们区别商标与品牌,主要指的是广义的“品牌”

商标(trade mark)是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后,称为“商标”。商标受法律的保护,注册者有专用权。国际市场上著名的商标,往往在许多国家注册。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标,未注册商标则不受商标法律的保护。

首先,从定义就可以看出,品牌更加侧重于市场范畴,而商标更多的侧重于法律范畴。商标是需要到商标局注册审核的,注册成功后,受到《商标法》的保护,在自身的合法权益受到侵犯时,商标注册人能够运用法律的武器保护自身的合法权益;而品牌是市场概念,更加注重和消费者建立一种联系,引导顾客进行消费,建立与品牌的忠诚度。

其次,在范畴上来说,商标是品牌的一部分,也就是说,商标的范畴是比品牌要小的。因为商标知识品牌的标志和名称,作用是让消费者记住,但是品牌不仅仅是一个象征,更是一个综合体,有着人赋予的情感、价值观、理念、个性。

  再次,在范围上来说,商标的使用是有国界限制的,每一个国家都有保护商标的法律,但是一般只保护本国的商标,超出了国界就失去了法律的保护;但是品牌是没有国界限制的;且商标一般是单个的,二品牌可以有多个商标。

最后,在时效性上,二者都是有时效性的,商标的时效性由法律规定,我国的法律规定的商标使用年限是10年,但是是可以续,而且还能够继承,因此,在一定程度上,可以说,商标的时效性是永久的;而品牌的时效性是由市场决定的,因此取决于经营者的能力和运营方法以及产品质量。


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